Nie almal wil 'n manusje-van-alles-handel wees nie. Inderdaad, in vandag se bemarkings- en gesondheidsorgomgewing word dit dikwels as 'n voordeel gesien om die hoed van die spesialis te dra. Dit is miskien een van die faktore wat ECP's na 'n era van spesialisasie dryf.
Soortgelyk aan ander gesondheidsorgdissiplines, beweeg optometrie vandag na hierdie spesialisasietendens, wat baie in die mark sien as 'n praktykonderskeidingsfaktor, 'n manier om pasiënte op 'n breër manier te bedien en 'n tendens wat verband hou met 'n groeiende belangstelling onder optometriste in die beoefening van mediese oogsorg, namate die omvang van die praktyk uitgebrei het.
“Die spesialiseringsneiging is dikwels ’n gevolg van die beursie-toewysingsreël. Eenvoudig gestel, die beursie-toewysingsreël is dat elke persoon/pasiënt ’n sekere bedrag geld het wat hulle elke jaar aan mediese sorg sal spandeer,” sê Mark Wright, OD, wat professionele redakteur van Review of Optometric Business is.
Hy het bygevoeg: “’n Algemene voorbeeld wat in ’n praktyk gebeur vir ’n pasiënt wat met droë oë gediagnoseer word, is dat hulle ’n soeklys kry: koop hierdie oogdruppels by die apteek, hierdie oogmasker van hierdie webwerf, ensovoorts. Die vraag vir ’n praktyk is hoe om te maksimeer hoeveel van daardie geld in die praktyk bestee kan word.”
In hierdie geval is die oorweging of die oogdruppels en die oogmasker in die praktyk gekoop kan word eerder as dat die pasiënt elders heen moet gaan? het Wright gevra.
Daar word ook vandag deur optometriste oorweging gegee aan die besef dat pasiënte in vandag se daaglikse lewe die manier waarop hulle hul oë gebruik, verander het, veral beïnvloed deur verhoogde skermtyd. Gevolglik het oogkundiges, veral diegene wat pasiënte in 'n privaat praktykomgewing sien, gereageer deur meer aktief spesialiteite te oorweeg of selfs by te voeg om vandag se veranderende en meer spesifieke pasiëntbehoeftes aan te spreek.
Hierdie konsep, wanneer dit in 'n groter konteks beskou word, volgens Wright, is 'n algemene praktyk wat 'n pasiënt met droë oë identifiseer. Doen hulle meer as om hulle net te diagnoseer of gaan hulle verder en behandel hulle hulle? Die beursie-toewysingsreël sê dat hulle hulle, indien moontlik, moet behandel eerder as om hulle na iemand of êrens te stuur waar hulle daardie ekstra dollars sou spandeer wat hulle in elk geval gaan spandeer.
“Jy kan hierdie beginsel toepas op enige van die praktyke wat spesialisasie bied,” het hy bygevoeg.
Voordat praktyke na 'n spesialiteit oorskakel, is dit belangrik dat die OD's 'n verskeidenheid maniere ondersoek en ontleed wat beskikbaar mag wees om die praktyk te laat groei. Dikwels is die beste plek om te begin deur ander ECP's te vra wat reeds by die voornemende spesialiteit betrokke is. En 'n ander opsie is om na huidige bedryfstendense, markdemografie en interne professionele en besigheidsdoelwitte te kyk om 'n optimale passing te bepaal.
Daar is nog 'n idee oor spesialisasie, en dit is die praktyk wat slegs die spesialiseringsarea uitvoer. Dit is dikwels 'n opsie vir OD's wat nie met die "brood-en-botter-pasiënte" wil handel nie, het Wright gesê. "Hulle wil slegs met mense handel wat die spesialisasie benodig. Vir hierdie praktyk, eerder as om deur 'n klomp laebetalende pasiënte te sif om pasiënte te vind wat hoër vlak van sorg benodig, laat hulle ander praktyke dit vir hulle doen. Die spesialiteitspraktyke behoort dan, as hulle hul produk korrek geprys het, 'n hoër bruto inkomste en 'n hoër netto inkomste as 'n algemene praktyk te genereer terwyl hulle slegs met die pasiënte handel wat hulle wil."
Maar hierdie metode van praktyk kan die probleem laat ontstaan dat baie praktyke wat 'n spesialiteit aanbied, nie hul produkte gepas prys nie, het hy bygevoeg. “Die mees algemene fout is om hul produk grof te onderprys.”
Tog is daar ook die faktor van jonger oogartse wat meer geneig lyk om die konsep van 'n spesialiteit by hul algemene praktyk te voeg, of selfs 'n volledig gespesialiseerde praktyk te skep. Dit is 'n roete wat 'n aantal oogartse al jare lank volg. Diegene wat kies om te spesialiseer, doen dit as 'n manier om hulself te onderskei en hul praktyke te differensieer.
Maar, soos sommige OD's ontdek het, is spesialisasie nie vir almal nie. “Ten spyte van die aantrekkingskrag van spesialisasie, bly die meeste OD's generaliste en glo dat dit 'n meer praktiese strategie vir sukses is om breed eerder as diep te gaan,” het Wright gesê.